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干货:百度推广如何提高点击率?

1.优化创意

创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度,也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。

撰写创意时,标题一定要覆盖核心关键词,并创建具有吸引力的内容,比如:①精准的数字分析,容易让人形成有效的对比与反差。

②利用特殊符号,标注文档类型,比如:ppt、doc、pdf等。

③借势营销,引用名人名言,亦或是明星语气词。

④引发好奇,比如:大连旅游,最值得去的12个景点。

⑤利用企业活动,比如:优惠券的折扣促销。

对于描述性内容而言,我们可以通过如下方法撰写:①描述性内容:覆盖核心关键词与多个长尾词。

②尝试利用描述标签,快捷的回答潜在访客的一个搜索需求。

③突出产品品牌,以及服务质量,也可以尝试展示部分用户的特殊权限。

④利用引导式的语言,鼓励用户尝试点击查看内容,比如:点击获取内部优惠教程。

优化创意的建议:①关键词飘红:飘红部分吸引访客,灰色部分引导访客点击;

②保证创意通顺性:通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意,从而增加点击吸引力

③提升相关性:关键词、创意、访问URL之间的相关性越高,越容易得到访客的关注和认可

④数字+图片吸引:广告位愈变愈少的情况下,Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击

⑤新样式的应用:新创意上线时,百度会优化展现创意,以为Semer谋展现,但溢价类创意样式使用需谨慎。

2.优化账户结构

 

从推广目的出发,为不同的推广目标建立不同的推广计划;将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,保证同一单元关键词词性统一,并控制每个推广单元内关键词的数量;针对关键词撰写创意,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
 

3.提高关键词排名

关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下,出价越高排名越靠前,同理在出价相同的情况下,质量度越高,排名越靠前。

优化关键词出价:关键词出价是指一次点击所支付的最高费用。Semer需实时关注有转化关键词的排名,排名发生波动时,及时做出调整。

优化质量度:优化质量度首先要考虑账户结构,账户结构就好比房子的地基,在建立账户结构的时候一定要考虑好层级关系,不同的维度要有明确划分。账户结构建立的合理,那么在写创意的时候就可以很自然的根据关键词的词性去撰写创意。合理的账户结构可以让Semer写创意的时候更加简单。

4.“控制流量”

有些许竞价员片面的认为,展现的数值越大越好,这个应该在都是较为精确的流量下,越大越好。如果访客大都不精准,那就要相应的降低展现量。来“提高”点击率。确定这些点击进入的访客都是高质量访客。这里,要做否词,将有展现无点击的词否掉,控制无意义展现。确定进入网站的大部分都是高质量,最终成交意向高的访客。

 

收匹配模式,将关键词从广泛收到短语的匹配方式,能降低无意义展现。

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