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百度竞价怎么做——选定关键词

百度竞价账户搭建过程中一项非常重要的工作就是选定账户的关键词,关键词是是百度竞价账户的基本元素之一,也是决定账户后期流量质量的引子。

我们先了解一下关键词精准的百度竞价账户有哪些优势:(1)流量更精准,客服压力小;(2)同等推广费用覆盖更多目标客户;(3)账户维护周期短,维护效率高;(4)减轻后端转化环节压力,节省企业其他开支。

如何选定关键词呢?

途径一:关键词规划师

百度账户自带的关键词优化工具,进入搜索推广页面,点击位于推广页面下方的“关键词规划师”,输入核心产品词,就可以推荐出很多相关词,下载这些词词之后,再根据自身业务范围删除无效词,保留相关词即可;

途径二:搜索引擎下拉词

下拉词,输入产品词,百度根据用户搜索频率推荐的相关词,合理的保留不合理的去掉;换词重复记录下拉词即可,这类词应该重点关注,因为这是本产品最接近用户搜索行为的词。

途径三:相关搜索词

在你搜索产品词后,PC/WAP搜索结果的底部会出现相关搜索词,和下拉词处理方式一样,保留有用的词去掉不相关词,换词多次搜索记录(由于源自用户搜索行为,重要程度和下拉词一样)。

途径四:品牌词

企业主打品牌名称及简称或者其他相关词,根据企业品牌宣传需求添加包含诸如公司全称、简称、变体词(同音字)称呼等。

途径五:产品相关词

公司产品线上的明星产品名称、卖点、特色功能等相关产品词。

途径六:行业相关词

产品所在行业的流量词,如一个手机品牌企业,在选定关键词的时候可以围绕“手机”这个行业的一系列相关词拓展。

以上是我在日常工作中总结的构建账户初期选定关键词的方式,其他没有覆盖到的方法欢迎补充。

百度竞价账户在运营一段时间后,可以将转化频率高的搜索词增添进来,消费异常无转化的词逐步淘汰,让账户关键词保持一个动态的优化演进。

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